Asmeninis brand’as

1997 m. metais žymus vadybos ekspertas Tom Peters parašė straipsnį Fast Company žurnale “Prekinio ženklo vardas – tu”.  Šis straipsnis buvo pranašiškas požiūris į ateities tendencijas ir būtinybę naudoti visus metodus kuriant asmenybės prekinį ženklą (angl. brand). Praėjus daugiau nei 10 metų šis straipsnis ir Tom Peters idėjos įgavo visiškai naują atspalvį – skaitmeninį  prekinį  ženklą. Tom Peters savo straipsnyje kvietė pradėti mokytis iš pasaulio kompanijų ir išmokti išsiskirti ir klestėti naujame profesiniame pasaulyje. “Nesvarbu kokio jūs esate amžiaus, nesvarbu kokia veikla užsiimate, visi turime suprasti prekinio ženklo svarb. Mes visi esame įmonės UAB AŠ vadovai” – skelbia T. Peters.

Kiekvienas iš mūsų lengvai gali sukurti interneto puslapį, didelė dalis žmonių naudojasi el. paštu. Prieš 10 metų mūsų visuomenėje dar nebuvo paplitę socialiniai tinklai (Facebook, YouTube, Twitter), kurie tik palengvino ir pagyvino asmeninio prekinio ženklo plėtros galimybes. Mes visą gyvenimą mokomės tam tikrus dalykus, stengiatės išmokti analizuoti, mąstyti, kurti, panaudoti savo žinias,  pradedame dirbti, išmokstame tenkinti klientų poreikius. Kažkuriuo momentu tenka suprasti, jog tokių kaip aš pilna aplinkui. Iškyla klausimas: Ką reikia daryti, jog išsiskirti iš minios protingų darbuotojų? Ir tuomet ateina laikas sukurti savo strategiją, aiškią žinutę ir pradėti kurti prekinį ženklą AŠ.

Pirmieji žingsniai

Kuo tu išsiskiri iš kitų?

Tu nuo šiol nesi paprastas moksleivis ar studentas, darbuotojas. Tu esi prekinis ženklas kaip Apple, Nike, Pepsi ar kiti. Ir pirmasis klausimas, kurį tu turi užduoti – kuo aš išsiskiriu iš kitų? Atsakymo reikia ieškoti tarp asmeninių sąvybių, bei tam tikrų profesinių įgūdžių, pasiekimų moksle ir pan. Reikia atrasti unikalias asmenynes sąvybes. Tikrai kiekvienas žmogus jų turi, tereikia giliau pažvelgti ir atrasti jas. Aišku, jei nieko nepavyktų surasti, neverta nusiminti, tiesiog reikia pradėti ugdyti tam tikras sąvybes, kurios jūsų manymu yra unikalios, nes be jų asmeninis prekinis ženklas nebus sėkmingas. Užklauskite savęs: Ką aš padariau tokio, kuo aš labai didžiuojuosi? Prieš užduodami šį klausimą prisiminkite visus jūsų darbus. Tai labai svarbu, kad jūs pamatytumėte savo viziją, kas jums suteikia malonumo. Na ir po to užduokite klausimą: Dėl ko aš noriu būti žinomas? Tai bus jūsų prekinio ženklo kūrimo pradžia ir kelias kuriuos reikia sekti.

Kaip tu komunikuoji?

Prekiniams ženklams visuomet svarbu matomumas. Įmonės stengiasi užpildyti viešą ervę prekinių ženklų gausa. Kaip sakė šiuolaikiniai švedų vadybos eskpertai J. Ridderstrale ir K. Nordstrom: “Mūsų amžius daugiau amžius. Daugiau pasirinkimo. Daugiau vartojimo. daugiau linksmybių. Daugiau baimės. Daugiau netikrumo, neapibrėžtumo. Daugiau konkurencijos. Daugiau galimybių. Įžengėme į pertekliaus ir gausybės amžių”. Taigi, kyla natūralus klausimas kaip tapti matomu tokiame kontekste. Būti dar vienu profiliu internete?

Indvidualus talentas ir asmeninės sąvybės tampa stipriu įrankiu. Mūsų gyvenimą formuoja kompetencijos ar jų nebuvimas. Kitaip tariant “išsilavinimo neturėjimas gali būti tolygus mirties nuosprendžiui, o unikalus talentas tolygus globaliniam pasui”. (Ridderstrale ir K. Nordstrom). Šie autoriai labai gerai prilygina asmenybės komunikavimą su Karaoke dainavimu. Yra du keliai: kopijuoti ir kurti. Kokį kelią pasirinksite jūs, nuo to priklauso ir prekinio ženklo sėkmė. Matomumui svarbu visi jūsų veiksmai ir ką jūs darote ir ko jūs nedarote. Tačiau nereikia pamiršti, jog niekada nenukrypstama nuo pirminio tikslo – kas aš esu ir ko siekiu.

Šiuolaikinės komunikavimo priemonės suteikia labai daug laisvės skleisti teigiamas prekinio ženklo žinias. Svarbu tik asmeninis KŪRYBIŠKUMAS. Sėkmės.

Filed under: Branding, Kūrybiškumas, Marketingas, Socialiniai tinklai

Verslas slypi už kiekvieno kampo

Geros idėjos dažnai stebina savo paprastumu. Štai vienas bebaigiantis mokslus švedų menininkas sugalvojo parduoti užrašą ant savo marškinėlių per ebay aukcioną. Idėja labai paprasta – kiekvienas kuris nori būti išgirstas, gali pasinaudoti vaikščiojančiu menininku. Šis socialinis veiksmas tikrai yra pakankamai įdomus marketingo prasme, kadangi galima pastebėti pakankamai gerą nišą kompanijoms. Bet kuriuo atveju, nešiojami drabužiai gali tapti geru verslo modeliu. Tiems kas mėgsta keisti t-shirtus ir konstruoti savo unikalų dizainą, siūlau pasinaudoti labai puikiai išvystytu verslo modeliu. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Linkiu kūrybinių sprendimų krizės metais.

 

Filed under: Branding, Dizainas, Inovacijos, Kūrybiškumas, Marketingas, New school

Kibernetinė tuštuma

Aktyviems interneto skaitytojams bene kasdien kelią pastoja kibernetinė tuštuma – kitaip dar vadinama klaida 404. Tačiau tik nedaugelis

išdrįsta pasinaudoti šia klaida ir dar geriau išreikšti bei papildyti savo kompanijos, puslapio ar kito IT turinio įvaizdį. Siūlau pasigrožėti įdomesniais klaidos variantais.

Neblogas variantas yra šis:

Šito jau neradau, bet tekstas irgi neblogas (Возможно вы попали в неиследованное место в сети или просто сервер засосало в андронный коллайдер

Пробуйте вернуться на главную страницу и воспользоваться поиском, Ну, или выключить ваш компьютер и пойти подышать свежим атмосферным возухом)

Taigi, šiaip puikių idėjų nestinga.

Linkiu puikaus darbo ateinančią savaitę.

Filed under: Dizainas, Inovacijos, Kūrybiškumas, Marketingas, New school, Technologijos

Sienos užrašai

Kaip paišyti ant New York’o sienų ir nepadaryti žalos?

Atsakymas yra puiki ir kūrybiška idėja.

Filed under: Inovacijos, Kūrybiškumas, Marketingas, New school, graffiti, Inovacijos, Kūrybiškumas, Marketingas, New school, New York

Išsiskirk

Lauko reklama suteikia begales galimybių improvizacijai ir naujoms idėjoms.

Siūlau pasigrožėti įdomesniais variantais.

Nors man visgi geriausias išorinės “reklamos” specialistas išlieka banksy.

Linkiu lakios fantazijos ir kūrybos visiems.

Filed under: Branding, Kūrybiškumas, Marketingas, New school, banksy, Branding, Kūrybiškumas, Marketingas, New school, reklama

Eco brandingas

Šiais laikais, kai aplinkui dominuoja plakatai su procentais (dažniausiai raudoname fone), nejučia norisi kažko šviežesnio ir pavasariško.

Man atsitiktinai užkliuvo viena kompanija, kuri užsiima ekologišku brandingu. Tai reiškia, jog jūsų prekinis ženklas yra pristatomas ekologiškai.

Galimybių yra keletas:

• Švari reklama (angl. clean advertising). Tai kažkas panašaus į piešinius ant akmeninės dangos.
• Logotipo auginimas (angl. logrow)
• Smėlio brandingas
• Sniego žymėjimas (angl. snow taging)
• Saulės menas. Tai medžio deginimas su didinamuoju stiklu. Originalu.
• H2O šou. Tai galbūt mažiausiai ekologiškas veiksmas, nes naudojama daug vandens, tačiau pakankamai įspūdingas.

Vandens brandingas:

Kad nebūtų taip liūdna šią savaitę, galima laisvai daryti sniego žymėjimą. Sniego netruks…

Kūrybingų minčių visiems marketingistams.

Filed under: Branding, Eco, Inovacijos, Kūrybiškumas, Marketingas, New school, Branding, Eco, ekologija, Inovacijos, Kūrybiškumas, Marketingas

Internetinis lama

Šį savaitgalį apturėjau įdomų nuotykį. Socialinio tinklo svetainėje Twitter, žaibišku greičiu pradėjo plisti žinutės, jog Dalai Lama (tiksliau jos ofisas) “pradėjo” twitterrinti. Pats puslapis tikrai pasrodė pakankamai rimtas, žr. pav.

 

 

 

 

 

 

 

Vartotojų prisijungimas tikrai buvo žaibiškas – apie 20000 per 2 dienas. Tačiau  pasirodė, jog šis puslapis yra tiesiog ne tikras “internetinis lama”. Ką gi teks palaukti tikrojo…Tikėkimės greitai užeis. Nors iš principo ir ne “tikras lama” buvo visai nieko, kaip antai pateikta sentencija: “Happiness is not something ready-made, it comes from your own actions.” Aš jį vis dar seku…

Lauksim kitų twitterinių pranašų.

Filed under: Marketingas, New school, Socialiniai tinklai