1997 m. metais žymus vadybos ekspertas Tom Peters parašė straipsnį Fast Company žurnale “Prekinio ženklo vardas – tu”. Šis straipsnis buvo pranašiškas požiūris į ateities tendencijas ir būtinybę naudoti visus metodus kuriant asmenybės prekinį ženklą (angl. brand). Praėjus daugiau nei 10 metų šis straipsnis ir Tom Peters idėjos įgavo visiškai naują atspalvį – skaitmeninį prekinį ženklą. Tom Peters savo straipsnyje kvietė pradėti mokytis iš pasaulio kompanijų ir išmokti išsiskirti ir klestėti naujame profesiniame pasaulyje. “Nesvarbu kokio jūs esate amžiaus, nesvarbu kokia veikla užsiimate, visi turime suprasti prekinio ženklo svarb. Mes visi esame įmonės UAB AŠ vadovai” – skelbia T. Peters.
Kiekvienas iš mūsų lengvai gali sukurti interneto puslapį, didelė dalis žmonių naudojasi el. paštu. Prieš 10 metų mūsų visuomenėje dar nebuvo paplitę socialiniai tinklai (Facebook, YouTube, Twitter), kurie tik palengvino ir pagyvino asmeninio prekinio ženklo plėtros galimybes. Mes visą gyvenimą mokomės tam tikrus dalykus, stengiatės išmokti analizuoti, mąstyti, kurti, panaudoti savo žinias, pradedame dirbti, išmokstame tenkinti klientų poreikius. Kažkuriuo momentu tenka suprasti, jog tokių kaip aš pilna aplinkui. Iškyla klausimas: Ką reikia daryti, jog išsiskirti iš minios protingų darbuotojų? Ir tuomet ateina laikas sukurti savo strategiją, aiškią žinutę ir pradėti kurti prekinį ženklą AŠ.
Pirmieji žingsniai
Kuo tu išsiskiri iš kitų?
Tu nuo šiol nesi paprastas moksleivis ar studentas, darbuotojas. Tu esi prekinis ženklas kaip Apple, Nike, Pepsi ar kiti. Ir pirmasis klausimas, kurį tu turi užduoti – kuo aš išsiskiriu iš kitų? Atsakymo reikia ieškoti tarp asmeninių sąvybių, bei tam tikrų profesinių įgūdžių, pasiekimų moksle ir pan. Reikia atrasti unikalias asmenynes sąvybes. Tikrai kiekvienas žmogus jų turi, tereikia giliau pažvelgti ir atrasti jas. Aišku, jei nieko nepavyktų surasti, neverta nusiminti, tiesiog reikia pradėti ugdyti tam tikras sąvybes, kurios jūsų manymu yra unikalios, nes be jų asmeninis prekinis ženklas nebus sėkmingas. Užklauskite savęs: Ką aš padariau tokio, kuo aš labai didžiuojuosi? Prieš užduodami šį klausimą prisiminkite visus jūsų darbus. Tai labai svarbu, kad jūs pamatytumėte savo viziją, kas jums suteikia malonumo. Na ir po to užduokite klausimą: Dėl ko aš noriu būti žinomas? Tai bus jūsų prekinio ženklo kūrimo pradžia ir kelias kuriuos reikia sekti.
Kaip tu komunikuoji?
Prekiniams ženklams visuomet svarbu matomumas. Įmonės stengiasi užpildyti viešą ervę prekinių ženklų gausa. Kaip sakė šiuolaikiniai švedų vadybos eskpertai J. Ridderstrale ir K. Nordstrom: “Mūsų amžius daugiau amžius. Daugiau pasirinkimo. Daugiau vartojimo. daugiau linksmybių. Daugiau baimės. Daugiau netikrumo, neapibrėžtumo. Daugiau konkurencijos. Daugiau galimybių. Įžengėme į pertekliaus ir gausybės amžių”. Taigi, kyla natūralus klausimas kaip tapti matomu tokiame kontekste. Būti dar vienu profiliu internete?
Indvidualus talentas ir asmeninės sąvybės tampa stipriu įrankiu. Mūsų gyvenimą formuoja kompetencijos ar jų nebuvimas. Kitaip tariant “išsilavinimo neturėjimas gali būti tolygus mirties nuosprendžiui, o unikalus talentas tolygus globaliniam pasui”. (Ridderstrale ir K. Nordstrom). Šie autoriai labai gerai prilygina asmenybės komunikavimą su Karaoke dainavimu. Yra du keliai: kopijuoti ir kurti. Kokį kelią pasirinksite jūs, nuo to priklauso ir prekinio ženklo sėkmė. Matomumui svarbu visi jūsų veiksmai ir ką jūs darote ir ko jūs nedarote. Tačiau nereikia pamiršti, jog niekada nenukrypstama nuo pirminio tikslo – kas aš esu ir ko siekiu.
Šiuolaikinės komunikavimo priemonės suteikia labai daug laisvės skleisti teigiamas prekinio ženklo žinias. Svarbu tik asmeninis KŪRYBIŠKUMAS. Sėkmės.
Filed under: Branding, Kūrybiškumas, Marketingas, Socialiniai tinklai
![Kelio pabaiga [pradžia] Kelio pabaiga [pradžia]](http://kurk.files.wordpress.com/2009/09/3914875886_7880f352fc_o.jpg?w=225&h=300)














